A Bahia encerrou a alta temporada 2024/2025 com um recorde de 9,4 milhões de turistas, movimentando R$ 23,7 bilhões na economia do estado. De acordo com dados do Ministério do Turismo, da Polícia Federal e da Secretaria de Turismo da Bahia (Setur-BA), só no Carnaval, 3,5 milhões de visitantes passaram pelas 13 zonas turísticas baianas, gerando R$ 7 bilhões em receita – marcas históricas para a festa.
O crescimento do setor também foi apontado pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). Em janeiro, o turismo na Bahia teve um aumento de 9% em comparação ao mesmo período de 2024, enquanto a média nacional foi de 3,5%. Já na variação entre dezembro de 2024 e janeiro de 2025, o estado cresceu 1,5%, enquanto o país registrou uma queda de 6,4%.
A alta movimentação seguiu em fevereiro, quando Salvador atingiu 68,7% de ocupação hoteleira, com grande presença de turistas estrangeiros. No Carnaval, a taxa média chegou a 95%, alcançando picos de 100% na capital e em destinos como Itacaré, Porto Seguro e Lençóis.
O setor turístico também contribuiu para a geração de empregos com carteira assinada. Entre 2021 e 2024, foram criados cerca de 37 mil postos de trabalho no estado, recuperando os 19 mil perdidos durante a pandemia e gerando mais 18 mil novas vagas em diversas áreas do turismo
